近期，國家能效領跑者制度的推出、原材料價格的下降，給家電企業帶來相應利好，業內普遍認為，經過2014年的整體低迷之后，家電行業用一種奔跑的姿態進入2015年想必是目前市場最樂意看到的景象。有一些品牌家電企業已經躍躍欲試，紛紛喊出：奔跑吧!品牌。奔跑吧!技術。奔跑吧!產品。

名企去年可圈可點

最近，有一些家電上市公司公布了2014全年業績預告。商務部監測數據顯示，盡管2014年1-11月5000家重點零售企業家用電器和音像器材銷售額增速比上年同期回落4.2個百分點，但是部分龍頭企業的表現還是可圈可點。

美的集團實現了資源共享、多品類協同，產品結構日趨完善，資源和運營效率不斷提升，加上互聯網轉型提速，布局智慧家居擴展成長空間、推動電商業務持續增長。公司預計2014年凈利潤變動范圍在100億元至110億元之間，同比增長37%至51%。

旗下TCL通訊剛剛收購Palm的TCL集團也公布了業績預告，預計全年實現凈利潤區間為41億元至43億元，同比增長42%至49%，實現凈利潤30億元至31.5億元，同比增長42%至49%，2014年營收超過千億，其中第四季度單季實現收入超300億元，同比增速近30%。

預計今年“前低后高”

對于2015年的家電市場，業界基本持謹慎樂觀態度。近期關于家電行業的利好信息主要來自兩個方面：一是月初，發改委聯合財政部、工信部等7部委為落實國務院2014年-2015年節能減排低碳發展行動方案，推出了領跑者計劃。盡管該計劃尚未出細節辦法，但市場分析認為該計劃的推出將對家電行業龍頭公司帶來長期利益。

同時，近期原油價格大幅下跌，銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格也持續下行，將給下游家電行業帶來明顯的“成本紅利”。安信證券就測算，銅、鋁、鋼、塑料等家電原材料價格今年都將維持低位運行，大家電成本有望因此下降5%左右，有利于家電企業盈利能力的提升。

奧維云網的分析師吳國權認為，面對經濟新常態，2015年家電企業應該從三方面尋求突破和增長：一方面是更加關注細分市場，生產出更加針對性的產品;另一方面是更加注重研發和企業核心競爭力的打造;此外要更加注重企業的全面創新，不但要產品創新，同時要在企業管理、生產制造和營銷市場方面創新，家電企業不但要看到移動互聯網時代對企業營銷市場方面的影響，同時更應該關注到工業4.0、產業互聯網對商業模式、企業管理和生產制造方面的顛覆。

技術升級加速奔跑

彩電能否更清晰一點?冰箱的保鮮效果還能更好嗎?空調也能將智能技術應用其中嗎?

對于用戶在家電使用過程中寄予的希望，在2014年不少已經變成了現實。4K顯示技術，高于原有高清電視4倍分辨率的驚艷顯示效果讓上一代電視黯然失色。軟冷凍保鮮技術讓冰箱在儲存肉類實現保鮮效果與食材處理效果上變得更出色。遠程控制家中的空調技術已經不再停留住侃侃而談層面，在賣場的空調專區已經可購買到具備物聯網技術的空調產品。

除此之外，物聯網冰箱、智能電視、空氣凈化器等產品全面觸網，在互聯網思維影響下家電產品與網絡的集合日趨緊密。“智能+互聯網，產品+服務”的彩電戰略模式，“軟件+模式”替代“硬件+功能”的空調互聯網策略運作思路讓家電不僅智能，而且更能互通。